近期，老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。不仅如此，早在去年，它就曾玩过跨界，例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品...

老干妈年轻化大幕开启？

从不做广告宣传，从不上市融资，曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。

不过，眼下的老干妈也让网友惊呼：你变了。

“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。

视频中的老干妈由一年轻女子饰演，夸张的舞蹈和音乐，配上“魔性”的台词，引起了广泛关注。

中国食品产业分析师朱丹蓬则分析，老干妈公司新的管理层上台后，更加年轻化了。如何使品牌与新生代对接，如何布局未来，这些都是新的管理层要面临的问题。“从魔性广告的推出，可以看出老干妈品牌年轻化的大幕开启。”

2014年6月，老干妈股权结构变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），李妙行持股51%，李贵山持股49%。陶华碧全身而退，老干妈进入“后陶华碧时代”。

老品牌竞相贴近年轻人

早在去年，老干妈已经多次尝试新型营销方式。

2018年9月，春夏纽约时装周上，以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。此后，有网友发现，“老干妈”卫衣悄然登上其网店。更厉害的是，老干妈还曾和男人装合作，合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。